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Kickstarter要小心了!Facebook募款工具若商

2020-06-07
Kickstarter要小心了!Facebook募款工具若商

Facebook 正在吸收各项网路业务,现在还有可能将触角伸到群众募资。Facebook 刚发表了新功能,让你在上面设立募款专页、放影片解释募款背后的故事、收钱,还能在分享文章直接加上捐款按钮,让想捐款的朋友不必转到另一个页面,就可以按下捐款钮。乍看之下,很像能让你在上面募款办慈善活动的 Crowdrise。

不过  TechCrunch 提到,若把「非营利」的「非」拿掉,那 Facebook 打造的募款平台瞬间就变成 Kickstarter 的最大对手。虽然 Facebook 告诉 TechCrunch,募款现在主要提供非营利组织使用,而且目前,募款服务只限定在美国登录的非营利组织,但 2013 年 Facebook 做了一个慈善捐款按钮,一年后就被稍加改造,变成了「购买」按钮,未来捐款功能很可能也会拿来做其他用途。

Kickstarter要小心了!Facebook募款工具若商
Facebook 强大的社群后盾

社群网路在募款上有很强的号召力,会特地去 Kickstarter 或 Indiegogo 浏览,且捐助大把现金的人少之又少,而根据募资顾问 Plinth Agency ,就算是受到平台强力推广的主打专案,他们的流量好的时候可以增加 25 %,不过大部分的时候只多了 12%,惨的话 3% 都有可能。大部分的募资者还是得另外透过自己的社交网路推广,或是放上 Facebook。

TechCrunch 提出,一位透过社群接触到募资案的使用者,首先要先点下连结,到另一个募款页面,这里就产生了阻力,然后可能还要填写汇款资料,这也是阻力。如果结束汇款后,想要分享出去,还要另外再回到 Facebook ,整个过程经过重重关卡,大大降低了人们资助的意愿。

Facebook 就是痛恨阻力。因为它知道以它的规模来说,就算节省一点点时间也会造成可观的影响。最近 Facebook 的一个新功能「

以现有机制结合社群与金流

用 Facebook 来做群众募资,可以让探索、付款、宣传全都在同一个网站完成,不需要另外加入集资专案会员,也可以收到最新进度通知,或邀请好友及分享消息。直接用社群网站募资比在专门的募资平台上架有效率多了。

在 Facebook 征服各项网路业务的过程中,曾推出各项即时文章和影片功能,或是推出专页,让小型商家可以简单拿来取代官方网站,又进一步在即时讯息加入了汇款给朋友的功能,以及在动态消息加入购买按钮,然后现在是重新改造过的慈善捐赠工具,这些功能早已经让很多人在 Facebook 上填好汇款资料了。

群众募资能凝聚社群、提升广告效率

TechCrunch 认为,群众募资除了符合 Facebook 的目标之外,也可以反过来替它赚钱,募资是能聚集人潮的新交流方式,不论是为了新发明、艺术作品或是做善事,这些募资活动都可以让人们不分亲疏远近地团结起来。加入群众募资事业似乎正是 Facebook 该做的。

群众募资可以让 Facebook 得到更多付款资讯,当使用者想赞助专案的时候,很有可能就顺手填了资料,根据 TechCrunch ,这些资讯又能回来帮助其他的 Facebook 产品。群众募资在 Facebook 上成功的话,就会有更多专案在 Facebook 下广告,而且广告的点击率大概会更高,毕竟现在虽然已经有很多专案在 Facebook 打广告,但也一定有很多使用者不想为了买东西跳出 Facebook 。

不过 Facebook 想赚钱有太多方法了,这个募款按钮也不一定会发展成为募资平台,要建造平台,他们还需要设置好奖励和更新系统,还要有管理诈骗专案的机制。毕竟现在大部分的专案都集中在 Kickstarter 和 Indiegogo,打造一个募资平台,会比统整本来就很分散的小型公益募款难上许多,不过到时候,小型的募资平台,如个人募资平台 GoFundMe 等,恐怕会首当其冲。

Facebook 有些新产品最后也是摔得很惨,像是之前模仿 Snapchat 的 Slingshot。不过 TechCrunch 认为这就是 Facebook 这庞然大物的优势,它可以任意闯进一种产业,就当作实验,尝试 Kickstarter 的路线,就算失败了也没什幺大不了,再尝试推出另一个 app 就好了。

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