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为什幺桃捷成了高端品牌行销新宠儿?

2020-06-15

为什幺桃捷成了高端品牌行销新宠儿?

在熙来攘往的捷运月台上,乘客专心等候列车到站,而品牌广告期待的,则是能驶进乘客心扉;为了驶进人心,广告走出扁平的萤幕,穿梭在民众日常通勤的场域中,除了拉近与消费者之间的距离,也在无形间「刷存在感」,例如最近若有机会搭乘桃园捷运,女性心里应该多少都会浮现「啊!突然有点想逛MICHAEL KORS」的念头吧!

直达户外广告最高境界:「洗脑于无形之间」
会这样说是因为,MICHAEL KORS为了宣传新系列问世,特地推出一辆「MICHAEL KORS桃捷专车」,举凡列车外观、车厢内创意,满满地全被MICHAEL KORS包围,笔者在搭乘这辆专车时,听到好几个女孩一上车就各种惊呼,甚至开始和身边友人谈论起这个品牌。不过像MICHAEL KORS这样的轻奢品牌,多数人还是无法这刻说想买,下一秒就结帐买单,比起转单率,广告更看重品牌的形象沟通,身处在这个「广告敏感」时代,打开电脑、手机或电视,看到广告就按掉的大有人在,因此,每天「洗脑于无形之间」、避无可避的交通媒体,就成为近年大小品牌热爱的行销平台。

为什幺桃捷成了高端品牌行销新宠儿?

精準接触中高消费族群,人潮「重质不重量」
交通媒体百百种,即使是捷运,还是有属性上的差异,以桃捷为例,虽目前人潮数量不敌北捷,却是连结国际机场唯一的捷运工具,光是如此,就能为品牌宣传带来绝对优势!桃捷有多达5成的乘客都有「来往机场」的需求,对于锁定中高消费族群的产业来说,桃捷行销更加精準,无论是化妆保养品、国际精品或菸酒,都能与目标消费者进行深入沟通,甚至可以直接将广告延伸至机场,完成讯息不漏接的全面触及!透过桃园捷运、桃园国际机场的广阔场域、明亮空间,以及作为「国家门面」的既有观感,不仅对品牌指名度大有助益,也更能衬托出「高大上」的精緻形象。这就不难了解为何放眼国内外,MICHAEL KORS总是在机场、机场捷运做场域行销了。

为什幺桃捷成了高端品牌行销新宠儿? (图片来源:JCDecaux)

时尚购物网站SHOPBOP过去曾针对「台湾民众最喜欢的奢侈品牌」进行调查, MICHAEL KORS不负众望名列前茅;且根据《工商时报》报导,台湾美式 outlet 有 80% 的销售额来自精品服饰,MICHAEL KORS再度被点名为最受欢迎品牌,这点从MK在桃园2间outlet居高不下的买气就可略知一二,而唯一串联北北桃,又能直达机场、高铁的桃捷,理所当然成为MICHAEL KORS接触潜在消费者的最佳舞台!这也是桃捷开通以来,第一个推出列车创意的精品品牌,斐然成绩让不少同样在outlet落脚的品牌也开始摩拳擦掌、跃跃欲试!乍看之下虽只是小小的开端,其中却酝酿着大大的场域行销能量!桃捷未来会引爆多少脍炙人口的广告佳绩?绝对值得期待!

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